农工党四川省委
四川拥有很多高品质的农产品，但其品牌影响力仅限省内或区域范围内，世界和全国范围内品牌认可与忠诚度并不高，尚未形成“产出好产品、卖出好价钱”的良好局面。
一、现实意义
打造“川派农产品”粉丝圈具有重要意义，体现在：
一是整合全川品牌力量，提高忠实顾客群数量。目前，全川已初步形成“区域、企业以及产业”三维品牌体系，品牌力量日益增强。在此背景下，整合全川品牌力量，打造川派专属粉丝圈，形成并大幅提高忠实顾客群，有利于进一步提升品牌影响力和吸引力。
二是强化企业顾客互动，解决市场供需结构性矛盾。破解农业供需结构性矛盾是推进农业供给侧改革的一个重要任务。打造粉丝圈，有利于企业在与忠实顾客的互动中，明晰市场对“川派农产品”的需求与动态走向，进而精准生产，提供合意的农产品。
三是发挥核心渠道优势，实现绿色农产品价值再造。“粉丝”顾客既是川派农产品的忠实消费者，更是有力宣传者和影响者。通过打造粉丝圈，既可以形成固定的核心渠道，也为新产品的推出培育并建立先期顾客群，还能服务于产品更广泛的宣传，将“卖产品”升级为“卖服务”，提升绿色农产品的价值。
二、对策建议
（一）重点打造拳头“爆款”明星产品
四川拥有丰富的绿色生态资源，也沉淀了不少优质农业产品，但打造“川派农产品粉丝圈”不能一拥而上，必须坚持优中取精，先期筛选几款拳头农产品，作为川派风格农产品的明星产品进行打造。具体措施包括：一是明确“川派农产品”的整体产品价值属性，重点打造绿色有机、川味蜀韵；二是在知名度、价值属性与优质产品中综合选择，重点形成几款有明显四川地域特点的产品；三是引进专业品牌团队进行打造与维护，快速提升影响力，塑造川派农产品明星；四是紧抓四川旅游大发展大繁荣的契机，推出农产品类明星旅游纪念品，把农产品纪念品打上四川记忆。
（二）加强品牌标识的“稀缺”化运营
要汲取国内外地域品牌、地理标志与产品形象打造的成功经验，将粉丝经济的适度“稀缺”理念充分融入“川派农产品”品牌标识的运营中，坚持门槛标准、品质优先、动态管理、切实维权。具体措施包括：一是门槛标准，设立“川派农产品”品牌标识进入标准；二是坚持品质优先，每年固定吸纳数量，实施产品比选，择优选择；三是加强品牌标识使用者的动态管理，一旦不符合标准，立马剔除；四是开展品牌标识的维权工作，坚决杜绝冒用、随用、广用“川派农产品”名牌标识。
（三）提高消费者的参与、归属与认同感
发挥好龙头企业的自主积极性、行业协会的服务担当与政府的合理引导所形成的协同力，提高消费者对“川派农产品”的参与度、归属感与认同感，形成紧密粉丝关系。具体措施包括：一是鼓励龙头企业提高消费者在产业链全程的可参与性，涉及农产品的全程可追溯、重点环节的参与方式创新、新产品开发及售后服务等，倡导龙头企业开发产品体验装，积极参与“川派农产品”对外体验对接活动；二是激发行业协会服务企业的动能，实施“先打造后奖励”方式重点支持省级各类农业及农产品协会，委托或引进专业公司进行“川派农产品品牌”及标识、精品农产品门店以及网络媒体打造，定期举办线上线下互动活动，拉近农产品与消费者的距离；三是政府要利用各类推介活动，侧重推出明星川派农产品，规划明星农产品在省内各知名景点、景区及地标展出，让明星农产品承载更多的旅游记忆与甜蜜记忆；四是支持川内优秀企业建立“川派农产品”子品牌，作为“川派农产品”不同形象属性的代表，针对不同目标客户施以不同消费价值理念营销，让无论是崇尚高端品味，或是追求天然纯真，还是喜欢时尚现代的消费者都能找到适合自己风格的“川派农产品”子品牌。